In der heutigen digitalen Ära ist es unerlässlich, die eigene Website ständig zu verbessern und anzupassen. Eine Methode, die dabei hilft, ist das sogenannte Splittesting. Es ist ein wichtiger Bestandteil der Conversion Rate Optimierung (CRO).
Was ist Splittesting?
Splittesting, auch bekannt als A/B-Testing, ist eine Methode, bei der zwei Versionen einer Webseite oder eines bestimmten Elements auf der Webseite gleichzeitig getestet werden. Ziel ist es herauszufinden, welche Version besser bei den Nutzer*innen ankommt und somit zu einer höheren Conversionrate führt.
Warum ist Splittesting wichtig für CRO?
Splittesting ist ein unverzichtbares Werkzeug in der CRO, da es ermöglicht, Änderungen basierend auf echten Daten und nicht nur auf Vermutungen vorzunehmen. Durch das Testen verschiedener Versionen kann man herausfinden, was wirklich funktioniert und was nicht.
Wie funktioniert Splittesting?
- Auswahl des zu testenden Elements: Dies könnte alles sein, von der Überschrift über die Farbe des "Jetzt kaufen"-Buttons bis hin zur gesamten Layoutstruktur der Seite.
- Erstellung von zwei Versionen: Man erstellt zwei Versionen des ausgewählten Elements - die aktuelle Version (A) und eine alternative Version (B).
- Testdurchführung: Die beiden Versionen werden gleichzeitig online gestellt. Ein Teil der Besucher*innen sieht Version A, der andere Teil sieht Version B.
- Analyse der Ergebnisse: Nach einer bestimmten Zeit oder Anzahl von Besucher*innen werden die Ergebnisse analysiert. Die Version, die zu mehr Conversions führt, ist die Gewinnerin.
Rechenbeispiel: Auswirkung von Conversionraten auf Umsatz und Gewinn
Um die Bedeutung der Conversionrate zu verdeutlichen, schauen wir uns ein einfaches Rechenbeispiel an. Nehmen wir an, eine Website hat 10.000 Besucher*innen pro Monat. Die aktuelle Conversionrate liegt bei 2%, das heißt, 200 Personen führen eine gewünschte Aktion aus (zum Beispiel einen Kauf). Wenn der durchschnittliche Warenkorbwert 50 Euro beträgt, ergibt das einen monatlichen Umsatz von 10.000 Euro.
Jetzt stellen wir uns vor, dass durch Splittesting und Optimierungsmaßnahmen die Conversionrate auf 3% gesteigert werden kann. Bei gleichbleibender Besucherzahl und gleichem Warenkorbwert würde das einen monatlichen Umsatz von 15.000 Euro bedeuten - eine Steigerung von 5.000 Euro oder 50%.
Aber nicht nur der Umsatz steigt. Angenommen, die Kosten pro Besucherin bleiben gleich, dann steigt auch der Gewinn, da mehr Besucherinnen eine Aktion ausführen, ohne dass die Kosten für Traffic-Akquisition steigen.
Dieses Beispiel zeigt deutlich, wie wichtig die Conversionrate für den Erfolg einer Website ist. Eine kleine Verbesserung der Conversionrate kann einen großen Einfluss auf den Umsatz und den Gewinn haben.
Schlüssel zur Verbesserung der Conversionrate: Splittesting
Splittesting ist ein effektives Werkzeug zur Verbesserung der Conversionrate. Durch kontinuierliches Testen und Optimieren können Sie herausfinden, welche Elemente auf Ihrer Website am besten funktionieren und welche Verbesserungen die größten Auswirkungen auf Ihre Conversionrate haben.
Es ist wichtig zu beachten, dass Splittesting ein fortlaufender Prozess ist. Es geht nicht darum, einmal einen Test durchzuführen und dann fertig zu sein. Vielmehr sollten Sie ständig neue Hypothesen aufstellen, testen und die Ergebnisse analysieren. So können Sie Ihre Website stetig verbessern und Ihre Conversionrate kontinuierlich steigern.
Fazit
Splittesting ist ein unverzichtbares Werkzeug für jeden, derdie die Performance ihrer*seiner Website verbessern möchte. Es ermöglicht es uns, fundierte Entscheidungen zu treffen und unsere Websites ständig zu optimieren. So können wir sicherstellen, dass wir das Beste aus unserem Online-Auftritt herausholen.